"구글 동영상 인벤토리 정책 이해하기: 게시자와 광고주를 위한 필수 가이드"

구글의 동영상 인벤토리 정책에 대해 자세히 알아보고, 게시자와 광고주가 규정을 준수하여 온라인 광고 환경을 최적화하는 방법을 알아보세요.

"구글 동영상 인벤토리 정책 이해하기: 게시자와 광고주를 위한 필수 가이드"

 

구글 동영상 광고 정책: 인벤토리의 효율적 관리와 사용자 경험 최적화

1. 동영상 인벤토리의 중요성과 구글의 정책 이해

온라인 동영상 콘텐츠는 현대 디지털 광고 환경에서 중요한 수익원으로 작용합니다. 게시자, 사용자, 광고주 모두에게 유익한 경험을 제공하기 위해 구글은 동영상 인벤토리에 대한 명확하고 엄격한 정책을 마련하고 있습니다. 이는 정확성, 유형, 사용자 경험의 측면에서 광고 효율성과 신뢰성을 높이기 위한 노력의 일환입니다.

 

2. 정확한 동영상 인벤토리 설명

구글은 동영상 인벤토리가 광고 게재 위치의 청취 가능성과 유형을 명확히 선언해야 한다고 요구합니다. 이는 다음과 같은 세부사항을 포함합니다:

1) 광고 게재위치의 청취 가능성: 광고가 기본적으로 청취 가능하거나 음소거되어야 하는지를 명시합니다.

2) 광고 게재위치의 유형: 동영상 콘텐츠가 포함된 동영상 플레이어에서 게재되는 경우, '인스트림' 또는 '함께 표시되는 콘텐츠' 게재위치로 정확하게 선언되어야 합니다. 이는 Ad Manager와 관련된 매개변수를 참고하여 선언됩니다.

- 인스트림 광고: 사용자 방문의 주목적이 되거나 명시적으로 요청된 동영상 콘텐츠의 스트림 내에서 재생되는 광고입니다.

- 함께 표시되는 콘텐츠: 사용자 방문의 주목적이 아니거나 명시적으로 요청되지 않은 상황에서, 주요 콘텐츠와 함께 표시되는 동영상 콘텐츠의 스트림 내에서 재생되는 광고입니다.

- 전면 광고: 페이지의 주요 내용이며 대부분의 표시 영역을 차지하는 상황에서, 콘텐츠 전환 중에 재생되는 광고입니다.

- 독립형: 페이지의 주요 내용이 아닌 상황에서, 다른 콘텐츠 없이 재생되는 광고입니다.

정확한 인벤토리 설명

1. 동영상 인벤토리는 다음을 비롯한 정확한 신호(Ad Manager의 경우 VAST 광고 태그 URL 매개변수 참고)를 선언해야 합니다.
   • 광고 게재위치의 청취가능성: 기본적으로 청취 가능하거나 음소거됩니다(Ad Manager의 경우 vpmute 매개변수 참고).
   • 광고 게재위치의 유형: 동영상 콘텐츠가 포함된 동영상 플레이어에 게재되는 동영상 광고는 '인스트림' 또는 '함께 표시되는 콘텐츠' 게재위치로 정확하게 선언되어야 합니다(Ad Manager의 경우 plcmt 매개변수 참고). 동영상 플레이어 외 게재위치에 게재되는 동영상 광고에는 선언이 필요하지 않으며 인벤토리 형식에 따라 자동으로 '전면 광고' 또는 '독립형' 게재위치로 결정됩니다.
     • '인스트림 광고'는 사용자 방문의 주목적이 되거나 사용자에 의해 명시적으로 요청된 동영상 또는 오디오 콘텐츠의 스트림 내에서 재생되는 동영상 또는 오디오 광고를 뜻합니다.예: 사용자가 요청한 동영상 콘텐츠의 스트리밍 전후 또는 중간에 재생되는 동영상 광고
     • '함께 표시되는 콘텐츠'는 동영상 콘텐츠가 사용자 방문의 주목적이 아니거나 사용자에 의해 명시적으로 요청되지 않은 상황에서, 사용자가 방문한 주목적인 주요 콘텐츠와 함께 표시되는 동영상 콘텐츠의 스트림 내에서 재생되는 동영상 광고를 뜻합니다. 함께 표시되는 콘텐츠 게재위치는 페이지 본문 내에 로드되어야 하며 기본적으로 음소거되어 있어야 합니다.예: 주요 광고소재 페이지의 작은 부분을 차지하는 음소거된 동영상 콘텐츠의 스트리밍 전후 또는 중간에 재생되는 동영상 광고
     • '전면 광고'는 동영상 광고가 페이지의 주요 내용이고 표시 영역 대부분을 차지하는 상황에서, 스트리밍되는 다른 동영상 콘텐츠 없이 콘텐츠 전환 중에 재생되는 동영상 광고를 뜻합니다.예: 다른 스트리밍 동영상 콘텐츠와 관계가 없으며 자연스러운 광고 시점의 전체 보기 또는 콘텐츠 전환 중에 게재되는 동영상 광고
     • '독립형'은 동영상 광고가 페이지의 주요 내용이 아닌 상황에서, 스트리밍되는 다른 동영상 콘텐츠 없이 재생되는 동영상 광고를 뜻합니다.예: 다른 스트리밍 동영상 콘텐츠와 관계가 없으며 기사 페이지 오른쪽 레일의 배너에 배치되는 동영상 광고

참고: Ad Manager의 경우 고객센터 페이지와 제품 내 설정에서 언급되는 '인스트림 광고'(instream 또는 in-stream)는 이러한 정책에서 정의된 '인스트림 광고'와 '함께 표시되는 콘텐츠' 모두에 해당합니다. 이러한 정책에 따라 '인스트림' 또는 '함께 표시되는 콘텐츠'인 Ad Manager 동영상 인벤토리는 해당하는 정책 요구사항을 준수해야 합니다.

 

3. Google의 지원되는 구현 방법

구글은 인스트림 광고나 함께 표시되는 콘텐츠 게재위치에서는 Google 양방향 미디어 광고 SDK 또는 Google 프로그래매틱 액세스 라이브러리를 사용하도록 권장합니다. 이는 구글의 정책을 준수하며 최적의 광고 수익을 창출할 수 있는 방법 중 하나입니다. 특히 YouTube 콘텐츠와 관련하여 양방향 미디어 광고 제품은 사용할 수 없으며, YouTube 파트너 프로그램에 등록해야 합니다.

동영상 인벤토리가 전면 광고나 독립형 게재위치에서는 Google의 제공 솔루션(웹의 경우 Google 게시자 태그, 앱의 경우 Google 모바일 광고 SDK)을 사용해야 합니다. 이를 통해 광고주는 구매하는 게재위치의 품질을 보장받을 수 있습니다.

지원되는 구현 사용

1. 인스트림 광고 또는 함께 표시되는 콘텐츠 게재위치에는 공식 Google 베타 프로그램을 통하지 않는 한 지원되는 플랫폼에서 Google 양방향 미디어 광고 SDK 또는 Google 프로그래매틱 액세스 라이브러리를 사용해야 합니다.
   • 파트너 및 게시자는 YouTube 콘텐츠로 수익을 창출하기 위해 양방향 미디어 광고 제품을 사용할 수 없습니다. YouTube 콘텐츠로 수익을 창출하려는 파트너와 게시자는 YouTube 파트너 프로그램에 등록해야 합니다.
2. 전면 광고 또는 독립형 게재위치에서는 Google에서 제공하는 솔루션(웹의 경우: Google 게시자 태그, 앱의 경우: Google 모바일 광고 SDK(Ad Manager용, AdMob용))을 사용해야 합니다.

Google 양방향 미디어 광고 SDK는 게임 내 게재위치를 제외하고 전면 광고 또는 독립형 게재위치에 허용되지 않습니다.

 

4. 광고주의 가치 보호와 사용자 존중

구글은 광고 콘텐츠 또는 설정이 가려지거나 작동하지 않아야 한다고 명시하며, 인스트림 광고 게재위치의 경우 오디오 광고는 음소거된 상태에서 요청되거나 게재되어야 합니다. 또한, 사용자 경험을 고려하여 동영상 플레이어는 사용자가 페이지를 스크롤할 때만 고정 게재위치로 전환되어야 합니다.

광고주의 가치 보호

1. 광고 콘텐츠 또는 설정(제공된 경우)을 비롯한 동영상 인벤토리 콘텐츠 또는 설정(예: 재생, 일시중지, 음소거, 건너뛰기 또는 닫기)은 가려져 있거나, 숨겨져 있거나 작동하지 않아서는 안 됩니다.
2. 인스트림 광고 게재위치의 경우 오디오 광고는 음소거된 게재위치에서 요청되거나 게재되어서는 안 됩니다.

사용자 존중

1. 다음 조건을 충족하는 경우 동영상 인벤토리가 자동재생될 수 있습니다.
   • 어느 시점에서든 모든 게재위치 유형에서 하나의 동영상 인벤토리만 소리와 함께 자동재생될 수 있습니다.
     • 또한 인스트림 광고나 함께 표시되는 콘텐츠 게재위치의 경우 어느 시점에서든 단 하나의 동영상 플레이어만 뷰에서 자동재생될 수 있습니다.
   • 광고는 광고 단위의 50% 이상이 표시될 때까지 자동재생되지 않아야 합니다.
2. 다음 조건을 충족하는 경우 동영상 인벤토리가 고정될 수 있습니다.
   • 동영상 또는 광고 콘텐츠가 재생되는 전체 시간 동안 닫기 옵션이 제공됩니다. 이 옵션은 숨겨져 있거나, 가려져 있거나 작동하지 않아서는 안 됩니다.
   • 인스트림 광고 또는 함께 표시되는 콘텐츠 게재위치의 경우 동영상 플레이어는 주요 콘텐츠에서 시작해야 하며, 사용자가 동영상 플레이어를 페이지 밖으로 스크롤할 때만 고정 게재위치로 전환되어야 합니다.

참고: Google 정책에는 크리에이터와 게시자가 Google 광고 코드로 수익을 창출할 수 있는 콘텐츠 유형이 정의되어 있습니다. 위의 요구사항이 광고주가 구매하는 게재위치의 품질을 보장하지는 않습니다.

 

5. 결론

구글의 동영상 인벤토리 정책은 사용자와 게시자 모두에게 투명하고 안정적인 온라인 광고 환경을 제공하기 위한 것입니다. 정확성과 명확한 선언, 지원되는 구현 방법을 준수함으로써, 게시자는 신뢰할 수 있는 광고 파트너가 되며, 광고주는 효율적인 광고 캠페인을 운영할 수 있습니다. 동영상 인벤토리를 관리하는 과정에서는 구글의 정책을 철저히 준수하여 온라인 광고 생태계의 건강을 유지하는 데 기여할 수 있습니다.

 

 

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